2022年初，一條視頻讓智能床意外瞬間火遍全球，也帶動舒福德智能床在冬奧期間銷售增長超過800%。
2022年7月深圳家具展，舒福德更是以兩大展位近千平米面積重磅登陸，盡顯王者風(fēng)范。
的確，智能床品類在中國市場正在以燎原之勢發(fā)展，尤其是連續(xù)兩屆“智領(lǐng)未來·中國智能睡眠展”之后，大大小小的智能床企業(yè)紛紛出現(xiàn)。
這其中的智能床玩家分為幾類，一類是傳統(tǒng)床墊品牌轉(zhuǎn)型而來，一類是看中智能睡眠賽道的跨領(lǐng)域新手玩家，第三類則是像舒福德這樣，智能床領(lǐng)域的長期專業(yè)選手。
不同的是，此次以大動作、大手筆亮相的舒福德，既有著拿下“智能床品類代表”的品牌野心，更顯示出“萬夫不可奪其志”的堅(jiān)定信念。
它的底氣來自哪里？又能否完成這個核心使命？帶著疑問，今日家居也在深圳展期間做了進(jìn)一步的觀察和思考。
一鍵入眠、一步到位，
舒福德瞄準(zhǔn)“優(yōu)眠”升級
在美國市場，智能床成為迅猛增長的品類代表。2021年SleepNumber更實(shí)現(xiàn)了全年銷售21.8億美元（約合人民幣138億元）的成績，同比增長18%。
實(shí)際上，作為智能床領(lǐng)域的最早一批玩家，麒盛科技早在2018年CES國際消費(fèi)電子展，就以科技助眠和健康監(jiān)測為核心，和SleepNumber同臺亮相，成為當(dāng)年唯二的兩家智能睡眠代表企業(yè)。
靠著深厚的技術(shù)積累，舒福德成為麒盛科技打透中國消費(fèi)市場的拳頭品牌。而其所用的絕招，就是看似簡單的“一鍵入眠”。它不僅是舒福德立足“助眠”和“優(yōu)眠”主張，為消費(fèi)市場帶來的睡眠解決方案革新，也成為舒福德“重新定義智能床”的一個核心突破點(diǎn)，也直截了當(dāng)指出了消費(fèi)者在睡眠上的關(guān)鍵痛點(diǎn)。
正如麒盛科技總經(jīng)理黃小衛(wèi)在發(fā)布會上所說，“將簡單留給客戶，將復(fù)雜留給自己。”
為此，舒福德通過對睡眠消費(fèi)群體的研究，發(fā)揮智能數(shù)據(jù)服務(wù)的優(yōu)勢，打造從睡前15分鐘+睡中8小時和睡后5分鐘，打造全流程的睡眠體驗(yàn)，解決用戶“睡不著”、“睡不好”、“睡得不健康”等一系列睡眠問題。
此外，舒福德與運(yùn)動穿戴設(shè)備龍頭GARMIN佳明達(dá)成全球戰(zhàn)略合作，打通雙方技術(shù)壁壘，將白天運(yùn)動場景與夜晚場景形成24小時的數(shù)據(jù)閉環(huán)，并面向全球愛好運(yùn)動的用戶發(fā)布首款聯(lián)名款智能床——ErgoSportive，提供白天手表運(yùn)動數(shù)據(jù)+夜晚睡眠體征數(shù)據(jù)的閉環(huán)服務(wù)。
“新睡眠時代到了。它有幾個特征，第一是科技感，第二是體驗(yàn)感，第三是獲得感。”麒盛科技董事長唐國海在致辭中說道。“我們認(rèn)為它不是一個普通的床，它是一個數(shù)字化時代的數(shù)字產(chǎn)品，智能床作為載體，把睡眠過程數(shù)字化。”
可以說，由舒福德引領(lǐng)的這場智能睡眠浪潮，正成為中國睡眠市場最具爆發(fā)潛力的一股力量。
而對于舒福德來說，如何將已有的優(yōu)勢在中國市場發(fā)揮？如何在賽道中掌握先發(fā)優(yōu)勢？
目標(biāo)“品類王者”，
舒福德萬事俱備，只欠東風(fēng)？
“智能床這個品類是響亮的，但是智能床背后的品牌是誰呢？不是很強(qiáng)烈是吧？這個觀念還不強(qiáng)。”麒盛科技董事長唐國海在采訪中誠懇的說道。舒福德的目標(biāo)，就是要成為這個品類的代表，“智能床等于舒福德，舒福德等于智能床。”
的確，冬奧會帶火了智能床賽道，但由于沒有絕對強(qiáng)勢的品牌引領(lǐng)，智能床市場目前是“百花齊放”，各種解決方案和產(chǎn)品讓消費(fèi)者眼花繚亂，甚至一些夸張的噱頭，讓人們對真正的智能床有所懷疑。
舒福德的爆火既為品類帶來了希望，也引出了一個更為深層的使命——“對舒福德來說，未來就需要對中國的消費(fèi)者講清楚，智能床能解決什么問題，智能床究竟往哪里的方向去。”麒盛科技總經(jīng)理黃小衛(wèi)對此十分清楚。
那么，舒福德做好準(zhǔn)備了嗎？應(yīng)該說，已經(jīng)十分充足。
首先是市場的消費(fèi)認(rèn)知正在快速打開。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京冬奧會期間，有關(guān)“麒盛科技”、“冬奧智能床”的相關(guān)內(nèi)容，累計(jì)全網(wǎng)曝光量達(dá)到驚人的150億次。相當(dāng)于平均每個中國人可以看到10次以上。而舒福德智能床在冬奧期間銷售增長超過800%，更是說明了產(chǎn)品迎來了快速增長期。
其次，是深厚的技術(shù)儲備和產(chǎn)品力。作為全球最早一批智能床玩家，舒福德背后的麒盛科技在在全球銷售了超過800萬張電動床和智能床，專利總數(shù)達(dá)748項(xiàng)，其中發(fā)明專利100余項(xiàng)。
不僅如此，數(shù)字化工廠帶來的強(qiáng)大智造能力，讓生產(chǎn)效率大幅提升，產(chǎn)品質(zhì)量也更加穩(wěn)定。
唯一需要等待的“東風(fēng)”，就是舒福德在終端消費(fèi)市場的驗(yàn)證。本次深圳展期間，舒福德智能床以“睡眠經(jīng)濟(jì)已至，共享千億賽道”開啟火爆招商，可謂“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”。
“新睡眠經(jīng)濟(jì)”大航海時代，
睡眠科技成為核心動力
早在2017年，筆者就曾到麒盛科技位于浙江嘉興的總部參觀交流。今天，在以麒盛為代表的龍頭企業(yè)帶領(lǐng)下，嘉興已經(jīng)成為中國智能床最為活躍的產(chǎn)業(yè)集聚地，大大小小的品牌和供應(yīng)鏈企業(yè)形成了特色產(chǎn)業(yè)集群。而這背后，是中國新睡眠經(jīng)濟(jì)時代的到來。
正如深圳家具協(xié)會主席侯克鵬所說，“在大家居集成領(lǐng)域的大藍(lán)海中，只有具備睡眠科技的企業(yè)才能真正承載智能健康領(lǐng)域的發(fā)展，持續(xù)助推國民的健康睡眠升級。”
睡眠科技，落腳在睡眠，核心在科技。對標(biāo)美國高科技聚集的硅谷，中國嘉興也有一個睡眠科技聚集的“中國睡谷”。作為舒福德背后的產(chǎn)業(yè)巨擘，麒盛科技正在成為中國智能睡眠產(chǎn)業(yè)的探索者，“中國睡谷”建設(shè)的領(lǐng)頭羊企業(yè)。
作為麒盛科技攜手嘉興政府聯(lián)合打造的睡眠產(chǎn)業(yè)閉環(huán)生態(tài)圈計(jì)劃，“中國睡谷”旨在培育發(fā)展睡眠智能家居制造產(chǎn)業(yè)，打造“睡眠大健康”全鏈條產(chǎn)業(yè)的“硅谷”。預(yù)計(jì)到“十四五”末，“中國睡谷”相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將劍指1000億元。
“把我們的單一的技術(shù)，變成一個產(chǎn)品，變成一個產(chǎn)業(yè)鏈，變成產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”麒盛科技董事長唐國海說道。而舒福德作為麒盛科技面向民用消費(fèi)者市場睡眠升級的核心品牌，在新睡眠經(jīng)濟(jì)時代，已經(jīng)有了充足的先發(fā)優(yōu)勢。
結(jié) 語
2020年，北京冬奧組委考察組第一次來到浙江嘉興舒福德總部，在全面了解相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)之后，智能床產(chǎn)品第一次進(jìn)入了采購名單，舒福德作為也成為第一個“吃螃蟹”的智能床品牌，一炮而紅。
在新睡眠經(jīng)濟(jì)時代，舒福德能否再次切中產(chǎn)業(yè)藍(lán)海的最大蛋糕？誰將成為未來智能床產(chǎn)業(yè)的最后贏家？值得拭目以待。 |
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